Nos últimos anos, o ato de presentear crianças tem ganhado um novo significado. Em vez de brinquedos e embalagens coloridas, muitos pais têm escolhido oferecer experiências: corridas, festivais, viagens, dias de spa. No lugar do “ter”, o “viver”.
A tendência, que ganha força especialmente entre famílias das gerações Millennial e Z, aparece em diferentes formatos e setores do entretenimento. Corridas temáticas, festivais culturais e até espaços de bem-estar voltados aos pequenos mostram que as crianças querem mais do que um presente: querem sentir, explorar e compartilhar.
Corridas e festivais: presentes em movimento
No dia 12 de outubro, enquanto o País celebra o Dia das Crianças, São Paulo será palco de duas grandes experiências voltadas para toda a família: a Corrida Divertida Turma da Mônica e a Corrida Cartoon Network, ambas acompanhadas de arenas cheias de atrações e shows.
“A gente percebe um movimento claro de valorização do ‘viver junto’”, explica Luiz Restiffe, sócio da Agência InHaus, responsável pela organização da Corrida e do Festival Turma da Mônica. “As famílias têm buscado momentos de conexão, pertencimento e memória, mais do que o consumo de produtos. O entretenimento se tornou um espaço onde pais e filhos compartilham algo em comum.”
O festival, que acontece desde o dia 4 de outubro no Parque Villa-Lobos, encerra sua programação no domingo do feriado com a corrida, que reúne pessoas de todas as idades. “A Turma da Mônica é parte do imaginário brasileiro há mais de 60 anos. Ver pais e filhos correndo lado a lado, celebrando saúde e diversão, é uma das imagens mais potentes desse projeto”, completa Restiffe.
Memória afetiva
Para o sócio Juliano Libman, a força da experiência está em conectar gerações: “A criança é o centro, mas os pais se veem ali também, na memória afetiva dos personagens, na música brasileira, nas brincadeiras de infância reinterpretadas em um formato contemporâneo. É essa ponte que torna tudo mais poderoso.”
O mesmo espírito move a Corrida Cartoon Network, que chega à sua 14ª edição no Campo de Marte, também no dia 12. A prova tem versões para duplas, trios e quartetos familiares, com percursos adaptados.
“Nosso diferencial é justamente ser uma corrida para toda a família”, explica Thadeus Kassabian, diretor-geral da Yescom, organizadora do evento. “Nada mais apaixonante do que poder compartilhar momentos assim com as pessoas que te amam. É um evento que mistura ludicidade, movimento e convivência. Isso tem feito cada vez mais famílias procurarem essas experiências.”
O crescimento das experiências sensoriais
Se o entretenimento se move, o bem-estar também acompanha a tendência. Cada vez mais spas e clínicas lançam iniciativas voltadas ao público infantil, com propostas que unem relaxamento, brincadeiras e aprendizado sobre saúde e autoestima.
De mini massagens e esmaltação a oficinas de mindfulness e autocuidado, as experiências transformam o ritual em um momento de convivência familiar. A Boutique Artería, um buffet-spa pensado exclusivamente para crianças, oferece penteados, massagens e piqueniques sensoriais. Com fila de espera, os feedcbacks das mães destacam o momento único de conexão e a experiência inesquecível proporcionada aos filhos.
A experiência como elo
Segundo a InHaus, o mercado de eventos deve movimentar R$ 141 bilhões em 2025, um crescimento de 8,4% em relação ao ano anterior, com destaque para experiências familiares. “É um território onde a emoção se transforma em valor de marca”, afirma Libman. “As marcas entendem que, quando proporcionam experiências reais, o engajamento vem de forma natural.”
A Yescom também reforça esse papel. “Temos cada vez mais pedidos de novas etapas pelo Brasil, além do Rio de Janeiro e São Paulo. O interesse é tão grande que mesmo depois de encerradas as inscrições, as famílias continuam nos procurando. Isso mostra que o segmento ainda tem muito a crescer”, complementa Kassabian.
Um presente que fica
Seja na corrida, no palco, na arena ou no spa, o presente das crianças de 2025 tem outro ritmo. É o da descoberta, da convivência e da experiência compartilhada.
Como resume Luiz Restiffe: “O futuro das experiências infantis é multiformato e multissensorial. As crianças de hoje são nativas digitais, mas querem sentir o mundo de verdade. E é isso que estamos oferecendo: memórias que não cabem em uma caixa, mas ficam para sempre”.
O post Experiências viram o novo presente de Dia das Crianças apareceu primeiro em Consumidor Moderno.
A Restaurant Brands International (RBI) concluiu um acordo previamente anunciado com a gestora asiática CPE para expandir a operação do Burger King China. Com o fechamento da transação, a CPE investiu US$ 350 milhões em capital primário na joint venture e passou a deter aproximadamente 83% da operação na China. A RBI manteve uma participação minoritária de 17% e um assento no conselho de administração.
Além disso, uma afiliada integral do Burger King China firmou um contrato-mestre de desenvolvimento com duração de 20 anos, que concede direitos exclusivos para desenvolver a marca Burger King no país. Com isso, CPE e RBI planejam ampliar a rede de restaurantes na China de cerca de 1.250 unidades atualmente para mais de 4.000 até 2035.
Leia também: Burger King colocará operações na Argentina à venda
Segundo a RBI, a parceria internacional combina a marca e os produtos globais do Burger King com a experiência local da CPE no mercado chinês. A rede Burger King opera atualmente mais de 19 mil restaurantes em mais de 120 países e territórios.
Em comunicado, o CEO da RBI, Josh Kobza, afirmou que a China segue como um mercado estratégico para a marca. “A China continua sendo uma das mais importantes oportunidades de crescimento de longo prazo para a marca Burger King no mundo. Com a CPE como parceira e uma estratégia clara focada em qualidade dos alimentos, execução nas operações e relevância da marca, acreditamos que o Burger King China está bem posicionado para construir um negócio sustentável e de alta qualidade”, disse.
Mesmo com popularização das datas duplas, brasileiros ainda preferem Black FridayO aiqfome realizou, no dia 2 de fevereiro, uma campanha nacional com frete grátis como parte de sua estratégia comercial para datas duplas. A ação foi válida em mais de 20 estados brasileiros e contemplou não apenas restaurantes, mas também categorias como supermercados, farmácias, pet shops e outros serviços disponíveis na plataforma.
Durante a campanha, o aplicativo liberou cupons de entrega gratuita para todos os usuários, além de descontos adicionais em diferentes lojas, ampliando as possibilidades de consumo ao longo do dia. A iniciativa buscou estimular tanto novos pedidos quanto a experimentação de categorias além da alimentação, como compras de mercado e pedidos de botijão de gás.
Segundo Igor Remigio, cofundador e CEO do aiqfome, o frete grátis teve papel decisivo na escolha do consumidor e contribuiu para aumentar as vendas e a fidelização. De acordo com o executivo, ações pontuais como essa incentivam usuários a conhecer novas lojas e produtos, tornando as datas com números repetidos um marco no calendário promocional anual da empresa.
“Oferecer entrega grátis em datas pontuais como essa, pode ser uma boa estratégia para aumentar as vendas e fidelizar clientes. De uma forma comum e totalmente orgânica, o cliente que nunca pediu naquela loja, cogita conhecer um novo prato ou pedir um novo item com essa vantagem financeira. O 02/02 não é só para restaurantes, o usuário pode aproveitar para realizar, inclusive, um pedido de botijão de gás, mercado, farmácia, pet shop, ou qualquer outra categoria com a entrega zerada. A ideia é transformar as datas iguais em um marco dentro do nosso calendário promocional anual”, ressalta Remigio.
Os perfumes árabes vêm conquistando espaço no mercado global de fragrâncias e, nos últimos anos, tornaram-se uma forte tendência também no varejo brasileiro. Conhecidos por sua intensidade, fixação prolongada e composições sofisticadas, esses perfumes carregam séculos de tradição cultural e um apelo de luxo que desperta o interesse de consumidores cada vez mais exigentes.
Para lojistas e profissionais do varejo, entender o que são os perfumes árabes, quais são suas principais características e por que eles têm tanta aceitação no mercado é essencial para aproveitar esse movimento de consumo.
O que são perfumes árabes?
Os perfumes árabes têm origem no Oriente Médio, especialmente em países como Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita, Omã e Kuwait. Diferentemente da perfumaria ocidental, que costuma priorizar fragrâncias mais leves e frescas, a perfumaria árabe valoriza aromas intensos, marcantes e profundamente sensoriais.
Esses perfumes são inspirados em rituais antigos, na hospitalidade árabe e na relação histórica da região com especiarias, resinas, madeiras nobres e óleos essenciais. O uso do perfume no mundo árabe vai além da estética: ele está ligado à identidade, à espiritualidade e à celebração.
Principais características dos perfumes árabes
Uma das primeiras diferenças percebidas por quem experimenta um perfume árabe é a sua alta concentração de essência. Muitos deles são produzidos como eau de parfum, extrait de parfum ou até mesmo em óleo, o que garante maior fixação e projeção.
Entre as principais características, destacam-se:
Fixação prolongada: é comum que a fragrância permaneça na pele por mais de 8 a 12 horas.
Projeção intensa: são perfumes que “marcam presença”, ideais para quem gosta de aromas envolventes.
Notas quentes e profundas: predominam acordes amadeirados, orientais e adocicados.
Composição sofisticada: uso frequente de matérias-primas nobres e combinações complexas.
Ingredientes mais comuns na perfumaria árabe
Os perfumes árabes se destacam pelo uso de ingredientes tradicionais do Oriente Médio, muitos deles pouco explorados na perfumaria ocidental. Entre os mais comuns, estão:
Oud (agarwood): considerado um dos ingredientes mais valiosos da perfumaria mundial, tem aroma amadeirado, intenso e levemente esfumaçado.
Âmbar: traz calor, profundidade e sensualidade às fragrâncias.
Almíscar: confere fixação e um toque aveludado.
Rosa de Damasco: muito utilizada em perfumes árabes femininos e unissex.
Especiarias: como açafrão, canela, noz-moscada e cardamomo.
Baunilha: geralmente combinada com madeiras e resinas, criando perfumes adocicados e envolventes.
Perfumes árabes femininos, masculinos e unissex
Embora exista uma segmentação por gênero, é importante destacar que a perfumaria árabe tradicionalmente trabalha muito bem com fragrâncias unissex. No Oriente Médio, o perfume é visto como uma extensão da personalidade, não como um produto limitado por gênero.
Femininos: costumam destacar notas florais intensas (como rosa e jasmim), combinadas com âmbar, baunilha e madeiras.
Masculinos: valorizam o oud, couro, especiarias e acordes amadeirados mais secos.
Unissex: equilibram dulçor, madeira e especiarias, sendo uma categoria em forte crescimento no varejo.
Por que esses perfumes estão em alta no Brasil?
O crescimento da demanda por perfumes árabes no Brasil está ligado a diferentes fatores. Um deles é o cansaço do consumidor com fragrâncias muito similares no mercado tradicional. Os perfumes árabes oferecem algo diferente: identidade, intensidade e originalidade.
Além disso, redes sociais como TikTok e Instagram impulsionaram essa tendência. Vídeos de resenhas, comparações e “perfumes que exalam riqueza” popularizaram marcas árabes e despertaram a curiosidade de novos consumidores.
Outro ponto relevante é o excelente custo-benefício. Muitas marcas árabes entregam fragrâncias com alta fixação e sofisticação por preços mais competitivos do que perfumes importados de grifes europeias.
Principais marcas de perfumes árabes no mercado
Atualmente, algumas marcas se destacam no varejo internacional e brasileiro, como:
Essas marcas oferecem portfólios amplos, com perfumes inspirados em fragrâncias famosas e também criações autorais, atendendo desde o consumidor iniciante até o mais exigente.
Oportunidades para o varejo físico e online
Para o varejo, os perfumes árabes representam uma oportunidade estratégica de diferenciação. Eles atraem um público interessado em novidades, luxo acessível e experiências sensoriais mais intensas.
No varejo físico, o ideal é investir em:
Provadores e testers
Treinamento da equipe para explicar notas e fixação
Exposição que valorize o apelo sofisticado do produto
No e-commerce, as seguintes estratégias podem aumentar a taxa de conversão:
Descrições detalhadas de fragrância
Conteúdo educativo (blogs e vídeos)
SEO focado em termos como “perfume árabe feminino”, “perfume árabe importado” e “perfume árabe fixação alta”
Perfumes árabes e o futuro da perfumaria no varejo
A ascensão dos perfumes árabes indica uma mudança no comportamento do consumidor, que busca mais personalidade, exclusividade e intensidade. Para o varejo, acompanhar essa tendência é uma forma de se manter relevante em um mercado cada vez mais competitivo.
Com tradição, inovação e forte apelo sensorial, os perfumes árabes deixaram de ser um nicho e se consolidam como uma categoria estratégica para lojistas que desejam ampliar seu mix de produtos e atender a novas demandas de consumo.
Atacado3 meses ago
Notícias2 meses ago
Especializada2 meses ago
Atacado2 meses ago
Ecommerce2 meses ago
Atacado3 meses ago