Se você já se pegou errando mais do que acertando, ou sentindo que cobrar resultados sem dar a devida orientação se tornou comum em sua rotina de gestor, o novo livro de Milena Brentan pode ser o que você precisa. Intitulado Guia para Novos Líderes: e para quem quer ir além, a obra promete transformar a maneira como você vê a liderança.
Publicado pela Editora Labrador, o livro é resultado de mais de 20 anos de experiência da autora na área de gestão e desenvolvimento humano.
A proposta de Milena é clara: é possível liderar com equilíbrio e autenticidade. Com uma metodologia prática e acessível, o livro se torna um recurso valioso para profissionais que, muitas vezes, assumem cargos de liderança sem a preparação necessária. No cerne da obra, encontramos a Pirâmide da Liderança, que apresenta um método dividido em sete etapas.
Pirâmide da liderança
Essa estrutura ajuda a integrar três pilares fundamentais:
Autoconhecimento;
Gestão de pessoas;
E compreensão do ambiente e cultura organizacional.
O livro não só oferece reflexões, mas também exercícios práticos e casos reais de líderes brasileiros que compartilham suas experiências. Entre os especialistas presentes, destaque para: Mônica Santos (Stone), Carolina Portella (Reserva), Marcela Rezende (Stark Bank), Dani Bruzzi (Ellas), Jonathan Yung (Vertico), Meiri Inoue (Parsifal21) e Zé Dias (conselheiro e investidor), que compartilham suas próprias experiências.
Os casos apresentados são variados e abordam diferentes setores e desafios, permitindo que os leitores vejam a aplicabilidade das lições em seus próprios contextos. Desde a construção de uma cultura organizacional robusta até a implementação de estratégias inovadoras, cada narrativa é uma oportunidade de aprendizado. Esses insights são fundamentais em um contexto empresarial cada vez mais dinâmico e desafiante. Em outras palavras, as experiências compartilhadas por esses líderes não apenas ilustram as complexidades da liderança moderna, mas também fornecem exemplos concretos de como enfrentar adversidades e alavancar oportunidades.
“Transformei duas décadas de prática em um percurso acessível, que oferece clareza e estrutura, mas sem fórmulas prontas”, explica Milena. Para ela, o objetivo é apoiar aqueles que precisam entregar resultados desde o primeiro dia, mas desejam fazê-lo de forma autêntica e coerente.
Foco: média gestão
Embora o foco esteja na média gestão, a obra também se conecta com líderes seniores e suas equipes. Afinal, Milena acredita que liderar é uma experiência relacional inserida em um sistema mais amplo. Por isso, mais do que ter conhecimento técnico, é crucial investir em autoconhecimento e na capacidade de entender e se adaptar ao outro e ao ambiente.
O livro já está em pré-venda até o dia 2 de novembro, e quem se interessar pode garantir sua cópia pelo link na Amazon. Além disso, haverá um lançamento presencial no dia 22 de outubro, das 18h às 21h, na Livraria da Vila do Shopping JK Iguatemi, em São Paulo.
Quem é Milena Brentan?
Milena Brentan, psicóloga e consultora especializada em desenvolvimento de lideranças e cultura organizacional, conta com uma trajetória sólida, tendo liderado áreas de RH em empresas como Airbnb e GPA. Hoje, ela apoia executivos e startups a navegação pelas complexidades do mundo corporativo com clareza e resultados sustentáveis.
A capacidade de Milena de articular estratégias de liderança e formação de cultura organizacional a torna uma referência no setor, sendo frequentemente convidada para eventos onde compartilha suas experiências e insights sobre as melhores práticas em gestão de pessoas.
Em um momento em que as relações de consumo estão em constante transformação, a capacidade de liderança se torna ainda mais essencial. O Guia para Novos Líderes não apenas oferece insights para o desenvolvimento de habilidades de liderança, mas também ensina como essas habilidades podem impactar positivamente as relações de consumo e a cultura organizacional como um todo.
Excelência no atendimento ao cliente
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Atendimento deixou de ser apenas um setor – hoje, ele é peça-chave na construção de vantagem competitiva e na fidelização do consumidor. No livro A Excelência no Atendimento ao Cliente – Os Bastidores da Operação, Andrea Mello convida 21 profissionais de destaque no mercado de CX para mostrar, de dentro para fora, como dados, cultura organizacional e tecnologia se unem na criação de experiências memoráveis.
É uma leitura essencial para quem deseja transformar o atendimento em diferencial estratégico. Em vez de fórmulas prontas, a obra oferece uma visão prática e inspiradora sobre o novo papel da experiência no relacionamento entre marcas e consumidores.
Felicidade corporativa
Cada vez mais, as empresas entendem que a experiência do colaborador impacta diretamente a do cliente. Mas como equilibrar propósito, saúde emocional e resultados?
Vinicius Kitahara aborda essa equação no livro Felicidade corporativa, que já está em pré-venda. Com profundidade, o autor exemplos reais de empresas como Heineken, Chilli Beans e Suzano. O livro é um convite para repensar a cultura organizacional e reforça que a felicidade no ambiente de trabalho é, sim, um ativo estratégico.
Pílula de farinha
O documentário Pílula de farinha, exibido na HBO Max, revisita um dos maiores escândalos de violação ao direito do consumidor no Brasil. Em 1998, dezenas de mulheres engravidaram após tomarem pílulas anticoncepcionais adulteradas – preenchidas com farinha.
A série é uma aula sobre como a confiança do consumidor pode ser rompida e o impacto duradouro disso na reputação de uma marca e na sociedade. A crise das bebidas adulteradas por metanol é prova disso. Uma lembrança contundente da importância da responsabilidade, da regulação e da empatia em todas as esferas do consumo.
Liderança em cena
E se o teatro pudesse inspirar a liderança empresarial? Foi essa provocação que levou Nuno Saramago, especialista em turnarounds e atual Managing Director da CSN, a criar um novo modelo de gestão – mais criativo, empático e integrado –, abordado no livro Liderança em cena.
A obra apresenta como técnicas teatrais podem ser aplicadas no cotidiano de líderes que buscam melhorar suas habilidades interpessoais, comunicar com mais autenticidade e tomar decisões mais humanas. Um olhar sensível sobre como a experiência começa, também, de dentro para fora.
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A Restaurant Brands International (RBI) concluiu um acordo previamente anunciado com a gestora asiática CPE para expandir a operação do Burger King China. Com o fechamento da transação, a CPE investiu US$ 350 milhões em capital primário na joint venture e passou a deter aproximadamente 83% da operação na China. A RBI manteve uma participação minoritária de 17% e um assento no conselho de administração.
Além disso, uma afiliada integral do Burger King China firmou um contrato-mestre de desenvolvimento com duração de 20 anos, que concede direitos exclusivos para desenvolver a marca Burger King no país. Com isso, CPE e RBI planejam ampliar a rede de restaurantes na China de cerca de 1.250 unidades atualmente para mais de 4.000 até 2035.
Leia também: Burger King colocará operações na Argentina à venda
Segundo a RBI, a parceria internacional combina a marca e os produtos globais do Burger King com a experiência local da CPE no mercado chinês. A rede Burger King opera atualmente mais de 19 mil restaurantes em mais de 120 países e territórios.
Em comunicado, o CEO da RBI, Josh Kobza, afirmou que a China segue como um mercado estratégico para a marca. “A China continua sendo uma das mais importantes oportunidades de crescimento de longo prazo para a marca Burger King no mundo. Com a CPE como parceira e uma estratégia clara focada em qualidade dos alimentos, execução nas operações e relevância da marca, acreditamos que o Burger King China está bem posicionado para construir um negócio sustentável e de alta qualidade”, disse.
Mesmo com popularização das datas duplas, brasileiros ainda preferem Black FridayO aiqfome realizou, no dia 2 de fevereiro, uma campanha nacional com frete grátis como parte de sua estratégia comercial para datas duplas. A ação foi válida em mais de 20 estados brasileiros e contemplou não apenas restaurantes, mas também categorias como supermercados, farmácias, pet shops e outros serviços disponíveis na plataforma.
Durante a campanha, o aplicativo liberou cupons de entrega gratuita para todos os usuários, além de descontos adicionais em diferentes lojas, ampliando as possibilidades de consumo ao longo do dia. A iniciativa buscou estimular tanto novos pedidos quanto a experimentação de categorias além da alimentação, como compras de mercado e pedidos de botijão de gás.
Segundo Igor Remigio, cofundador e CEO do aiqfome, o frete grátis teve papel decisivo na escolha do consumidor e contribuiu para aumentar as vendas e a fidelização. De acordo com o executivo, ações pontuais como essa incentivam usuários a conhecer novas lojas e produtos, tornando as datas com números repetidos um marco no calendário promocional anual da empresa.
“Oferecer entrega grátis em datas pontuais como essa, pode ser uma boa estratégia para aumentar as vendas e fidelizar clientes. De uma forma comum e totalmente orgânica, o cliente que nunca pediu naquela loja, cogita conhecer um novo prato ou pedir um novo item com essa vantagem financeira. O 02/02 não é só para restaurantes, o usuário pode aproveitar para realizar, inclusive, um pedido de botijão de gás, mercado, farmácia, pet shop, ou qualquer outra categoria com a entrega zerada. A ideia é transformar as datas iguais em um marco dentro do nosso calendário promocional anual”, ressalta Remigio.
Os perfumes árabes vêm conquistando espaço no mercado global de fragrâncias e, nos últimos anos, tornaram-se uma forte tendência também no varejo brasileiro. Conhecidos por sua intensidade, fixação prolongada e composições sofisticadas, esses perfumes carregam séculos de tradição cultural e um apelo de luxo que desperta o interesse de consumidores cada vez mais exigentes.
Para lojistas e profissionais do varejo, entender o que são os perfumes árabes, quais são suas principais características e por que eles têm tanta aceitação no mercado é essencial para aproveitar esse movimento de consumo.
O que são perfumes árabes?
Os perfumes árabes têm origem no Oriente Médio, especialmente em países como Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita, Omã e Kuwait. Diferentemente da perfumaria ocidental, que costuma priorizar fragrâncias mais leves e frescas, a perfumaria árabe valoriza aromas intensos, marcantes e profundamente sensoriais.
Esses perfumes são inspirados em rituais antigos, na hospitalidade árabe e na relação histórica da região com especiarias, resinas, madeiras nobres e óleos essenciais. O uso do perfume no mundo árabe vai além da estética: ele está ligado à identidade, à espiritualidade e à celebração.
Principais características dos perfumes árabes
Uma das primeiras diferenças percebidas por quem experimenta um perfume árabe é a sua alta concentração de essência. Muitos deles são produzidos como eau de parfum, extrait de parfum ou até mesmo em óleo, o que garante maior fixação e projeção.
Entre as principais características, destacam-se:
Fixação prolongada: é comum que a fragrância permaneça na pele por mais de 8 a 12 horas.
Projeção intensa: são perfumes que “marcam presença”, ideais para quem gosta de aromas envolventes.
Notas quentes e profundas: predominam acordes amadeirados, orientais e adocicados.
Composição sofisticada: uso frequente de matérias-primas nobres e combinações complexas.
Ingredientes mais comuns na perfumaria árabe
Os perfumes árabes se destacam pelo uso de ingredientes tradicionais do Oriente Médio, muitos deles pouco explorados na perfumaria ocidental. Entre os mais comuns, estão:
Oud (agarwood): considerado um dos ingredientes mais valiosos da perfumaria mundial, tem aroma amadeirado, intenso e levemente esfumaçado.
Âmbar: traz calor, profundidade e sensualidade às fragrâncias.
Almíscar: confere fixação e um toque aveludado.
Rosa de Damasco: muito utilizada em perfumes árabes femininos e unissex.
Especiarias: como açafrão, canela, noz-moscada e cardamomo.
Baunilha: geralmente combinada com madeiras e resinas, criando perfumes adocicados e envolventes.
Perfumes árabes femininos, masculinos e unissex
Embora exista uma segmentação por gênero, é importante destacar que a perfumaria árabe tradicionalmente trabalha muito bem com fragrâncias unissex. No Oriente Médio, o perfume é visto como uma extensão da personalidade, não como um produto limitado por gênero.
Femininos: costumam destacar notas florais intensas (como rosa e jasmim), combinadas com âmbar, baunilha e madeiras.
Masculinos: valorizam o oud, couro, especiarias e acordes amadeirados mais secos.
Unissex: equilibram dulçor, madeira e especiarias, sendo uma categoria em forte crescimento no varejo.
Por que esses perfumes estão em alta no Brasil?
O crescimento da demanda por perfumes árabes no Brasil está ligado a diferentes fatores. Um deles é o cansaço do consumidor com fragrâncias muito similares no mercado tradicional. Os perfumes árabes oferecem algo diferente: identidade, intensidade e originalidade.
Além disso, redes sociais como TikTok e Instagram impulsionaram essa tendência. Vídeos de resenhas, comparações e “perfumes que exalam riqueza” popularizaram marcas árabes e despertaram a curiosidade de novos consumidores.
Outro ponto relevante é o excelente custo-benefício. Muitas marcas árabes entregam fragrâncias com alta fixação e sofisticação por preços mais competitivos do que perfumes importados de grifes europeias.
Principais marcas de perfumes árabes no mercado
Atualmente, algumas marcas se destacam no varejo internacional e brasileiro, como:
Essas marcas oferecem portfólios amplos, com perfumes inspirados em fragrâncias famosas e também criações autorais, atendendo desde o consumidor iniciante até o mais exigente.
Oportunidades para o varejo físico e online
Para o varejo, os perfumes árabes representam uma oportunidade estratégica de diferenciação. Eles atraem um público interessado em novidades, luxo acessível e experiências sensoriais mais intensas.
No varejo físico, o ideal é investir em:
Provadores e testers
Treinamento da equipe para explicar notas e fixação
Exposição que valorize o apelo sofisticado do produto
No e-commerce, as seguintes estratégias podem aumentar a taxa de conversão:
Descrições detalhadas de fragrância
Conteúdo educativo (blogs e vídeos)
SEO focado em termos como “perfume árabe feminino”, “perfume árabe importado” e “perfume árabe fixação alta”
Perfumes árabes e o futuro da perfumaria no varejo
A ascensão dos perfumes árabes indica uma mudança no comportamento do consumidor, que busca mais personalidade, exclusividade e intensidade. Para o varejo, acompanhar essa tendência é uma forma de se manter relevante em um mercado cada vez mais competitivo.
Com tradição, inovação e forte apelo sensorial, os perfumes árabes deixaram de ser um nicho e se consolidam como uma categoria estratégica para lojistas que desejam ampliar seu mix de produtos e atender a novas demandas de consumo.
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