A Levi’s anunciou o lançamento de uma experiência pop-up imersiva em São Francisco entre quinta-feira e sábado, como parte das ações que antecedem o Super Bowl, marcado para domingo (8) no Levi’s Stadium, em Santa Clara. A iniciativa celebra as conexões da região da Bay Area com música, moda e esportes.
A ativação, chamada Levi’s Home Turf, acontece no edifício histórico 1 Montgomery, no distrito financeiro de São Francisco, onde está sediada a Levi Strauss & Co.. O espaço contará com apresentações de música ao vivo, colaborações exclusivas de tênis com a Jordan Brand, além de workshops e painéis relacionados ao Wear Longer Project, iniciativa da empresa voltada à durabilidade das peças. O pop-up é realizado em parceria com o selo musical local Empire, proprietário do espaço Montgomery.
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Lojas parceiras da Levi’s na região também receberão eventos com músicos e atletas da Bay Area, incluindo integrantes do San Francisco 49ers e o rapper E-40. Pela primeira vez fora de seus próprios estúdios, a NPR fará transmissões ao vivo do projeto Tiny Desk a partir do local do Home Turf.
Segundo a empresa, a iniciativa integra as ações da marca durante a semana do Super Bowl e busca destacar São Francisco como polo cultural. “Este momento é sobre mais do que um jogo; é um marco cultural que reúne pessoas”, afirmou Michelle Gass, presidente e CEO da Levi Strauss & Co., em comunicado. “São Francisco é a nossa cidade natal, e temos orgulho de celebrar um dos maiores palcos do esporte aqui mesmo, onde música, moda e esportes se cruzam de forma tão única. Esse momento global nos dá a chance de lembrar ao mundo por que São Francisco sempre foi um centro de criatividade e autoexpressão e por que esses valores estão no centro de tudo o que fazemos”, disse.
A partir de segunda-feira, algumas lojas da Levi’s na Bay Area passaram a comercializar uma colaboração com a Starter que inclui jaquetas de times da NFL. Novos lançamentos colaborativos estão previstos ao longo da semana.
Nos últimos anos, a Levi’s tem ampliado sua estratégia de parcerias. Em 2024, a marca realizou uma campanha de marketing com a cantora Beyoncé e, no verão passado, lançou uma coleção limitada de calçados e vestuário em parceria com a Nike. Em agosto do ano passado, a Levi’s também firmou parceria com a Urban Outfitters, com destaque para a marca de denim na instalação On Rotation da varejista.
No quarto trimestre mais recente, a Levi’s reportou receita de US$ 1,8 bilhão, alta de 1% em relação ao mesmo período do ano anterior. A receita nos Estados Unidos recuou 7%, enquanto o canal direto ao consumidor (D2C) cresceu 8% e o atacado registrou queda de 5%. O lucro líquido caiu 11% na comparação anual, para US$ 160 milhões. Para o ano fiscal de 2026, a companhia projeta crescimento de receita entre 5% e 6%.