O Oxxo iniciou uma ação com criadores de conteúdo especializados em economia pessoal para divulgar ofertas e combos disponíveis nas lojas da rede. A iniciativa faz parte da estratégia da companhia para ampliar o consumo da categoria de food e reforçar a proposta de conveniência com preço acessível.

A campanha foi desenvolvida em parceria com a Squid, empresa de marketing de influência. O objetivo é apresentar, por meio de conteúdos publicados por influenciadores, os combos disponíveis nas unidades da rede como alternativas para diferentes momentos de consumo ao longo do dia.

Nos materiais publicados, os criadores de conteúdo também abordam temas relacionados à educação financeira e apresentam reflexões sobre escolhas de consumo no cotidiano.

Entre os perfis participantes da ação estão criadores voltados à educação financeira, como danicolombo.invest e mente.economica, que apresentam análises sobre custo-benefício e mostram como os combos disponíveis nas lojas podem se encaixar no orçamento do dia a dia.

“A ideia é mostrar que conveniência também pode estar associada a preço acessível. Queremos reforçar que o Oxxo oferece opções práticas para diferentes momentos do dia, com ofertas que cabem no bolso do consumidor e fazem sentido dentro da rotina da cidade. Trazer influenciadores que já têm autoridade no tema da economia, ajuda a ampliar essa conversa de forma transparente e próxima do público, mostrando na prática como as promoções e combos da rede podem fazer parte do dia a dia das pessoas”, afirma Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa do Oxxo.

Durante o Mês do Consumidor, a rede destaca combos de food a partir de R$ 9,99. As ofertas combinam itens como salgados, bebidas e cafés, voltados para ocasiões de consumo como lanches rápidos, pausas na rotina ou compras de conveniência.

Segundo a empresa, a iniciativa reforça o papel da categoria de food dentro da proposta de valor da marca e amplia as opções de consumo nas lojas.

“Quando conectamos creators especializados em educação financeira a uma proposta de conveniência e preço acessível, transformamos uma oferta em conteúdo útil para o consumidor. Essa é a lógica do marketing de utilidade, onde usamos a influência para traduzir benefícios reais no dia a dia das pessoas. Ao estruturar essa estratégia para o Oxxo, nosso objetivo foi gerar mais conexão com o público ao mesmo tempo em que impulsionamos a categoria de foodservice da rede”, afirma Luciana Alencar, diretora de operações e estratégia da Squid.

A SHEIN deu início às ofertas especiais para a Semana do Consumidor, hoje uma das maiores janelas de promoções do varejo brasileiro. Com a missão de tornar a beleza da moda acessível a todos, a varejista lança descontos agressivos que chegam a 95% OFF em diversas categorias, incluindo vestuário feminino, masculino, infantil e também itens para o lar. São milhares de produtos com preços remarcados, até a madrugada de 16/03.

A campanha, que já virou tradição no calendário do varejo nacional, é uma oportunidade para quem busca as últimas tendências com condições diferenciadas. A iniciativa reforça o compromisso da marca em oferecer preços competitivos e agilidade, aproveitando o momento de alta no consumo de vestuário e calçados registrado desde o início de 2026.

A SHEIN também realizou uma live especial do Dia do Consumidor nesta quinta (12), às 18h, com descontos exclusivos, acúmulo de pontos e duração de quatro horas. A ação foi realizada pelo perfil da SHEIN Brasil no Instagram e também pelo app, ampliando as oportunidades de economia para os consumidores ao longo do período promocional.

Dia do consumidor

O Dia do Consumidor, celebrado em 15 de março, tornou-se uma das datas mais relevantes para o varejo e o comércio eletrônico no Brasil. Inspirada no Consumers International e em discussões globais sobre direitos do consumidor, a data ganhou grande força no país ao longo da última década, especialmente com a expansão do e-commerce e das estratégias promocionais conhecidas como “Semana do Consumidor”. 

Nesse período, empresas de diversos segmentos oferecem descontos, condições especiais de pagamento e benefícios exclusivos para atrair clientes e estimular as vendas. Mais do que uma oportunidade comercial, o Dia do Consumidor também reforça a importância da transparência, do bom atendimento e do respeito aos direitos de quem compra. Para as marcas, é uma chance de fortalecer o relacionamento com o público e demonstrar compromisso com uma experiência de compra mais justa, eficiente e centrada no cliente.

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A marca de roupas esportivas Fabletics anunciou o lançamento de sua primeira coleção de jeans, movimento que ocorre em um momento de desaceleração no crescimento do mercado de athleisure e de mudanças nas preferências dos consumidores.

A nova linha será lançada online e em lojas selecionadas nesta quinta-feira (12) e inclui 11 modelos com sete variações de lavagem para os públicos feminino e masculino. Os preços variam entre US$ 79,95 e US$ 174,95, dependendo da adesão ao programa de assinatura da marca.

Segundo o cofundador e CEO da empresa, Adam Goldenberg, o lançamento responde a uma demanda identificada entre os clientes. “Mais de um milhão de nossos clientes nos disseram que, se a Fabletics oferecesse jeans, teriam grande interesse nisso, e foi isso que realmente nos levou a começar nossa jornada de expansão para a categoria de denim”, afirmou em entrevista à CNBC. “Acreditamos que o denim está em alta. Começamos a analisar essa categoria há mais de dois anos, então este é o momento certo.”

A empresa registrou receita superior a US$ 1 bilhão no último ano. A entrada no segmento de jeans ocorre em um contexto de mudança nos hábitos de consumo após a pandemia, quando roupas associadas ao conforto (como calças de moletom, tops esportivos e moletons) ganharam popularidade.

Com a redução do trabalho remoto em algumas empresas, parte dos consumidores tem voltado a utilizar peças consideradas mais formais, substituindo leggings por jeans como item casual que pode ser usado tanto no escritório quanto em momentos de lazer.

Dados da consultoria Euromonitor International indicam que o crescimento do mercado de roupas esportivas na América do Norte desacelerou. A projeção é de expansão de 2,3% em 2026 em relação a 2025, abaixo do crescimento de 3,1% registrado entre 2023 e 2024. No mesmo período, o mercado de jeans deve crescer 2,1%, acima da alta de 0,7% observada entre 2023 e 2024.

Em escala global, o mercado de athleisure cresceu 2% no último ano, enquanto o segmento de denim avançou 4%, segundo dados da consultoria GlobalData.

Goldenberg afirma que a busca por conforto continua presente mesmo com o retorno de peças mais estruturadas. “O que descobrimos após a pandemia é que o conforto se tornou central”, disse. “Mesmo agora, quando os consumidores estão, eu diria, se vestindo de forma mais arrumada, eles ainda querem fazer isso de uma maneira que seja agradável e mais confortável.”

Concorrência e diversificação

A popularidade do denim nos Estados Unidos tem variado ao longo das décadas, o que levou grandes empresas de vestuário a diversificar seus portfólios. Marcas como Levi Strauss, American Eagle e Gap estruturaram seus negócios de forma a reduzir a dependência de tendências específicas.

Para empresas especializadas em athleisure, as mudanças no comportamento do consumidor têm apresentado desafios. A Lululemon, que registrou forte crescimento durante a pandemia, tem buscado ampliar seu portfólio para categorias de lifestyle, incluindo casacos, camisetas e calças voltadas ao ambiente de trabalho.

Goldenberg afirmou que a expansão para novas categorias não significa reduzir o foco da Fabletics em roupas esportivas. “Todas essas expansões de categoria precisam ser um ‘e’, não um ‘ou’”, disse. “Precisamos intensificar nossa inovação em activewear enquanto lançamos denim de uma forma que seja realmente o melhor produto possível.”

Estratégia de crescimento

A empresa afirma que já ampliou sua atuação em outras categorias nos últimos anos. Em 2020, a marca lançou uma linha masculina, que atualmente supera US$ 300 milhões em receita. Outra expansão foi a linha de uniformes médicos, que alcançou cerca de US$ 75 milhões em vendas pouco mais de dois anos após o lançamento.

De acordo com Goldenberg, a expansão para novas categorias também tem contribuído para atrair novos clientes. “Posso dar o exemplo dos scrubs. Estamos trazendo milhares de novos clientes por mês para a família Fabletics por meio deles”, disse. “Eles fazem a primeira compra de scrubs e, em até 90 dias, bem mais de 50% também compram roupas esportivas.”

Segundo o executivo, embora a empresa mantenha o foco principal no segmento de activewear, a ampliação do portfólio deve desempenhar papel relevante na conquista de novos consumidores e no aumento das vendas entre clientes atuais.