O Oxxo iniciou uma ação com criadores de conteúdo especializados em economia pessoal para divulgar ofertas e combos disponíveis nas lojas da rede. A iniciativa faz parte da estratégia da companhia para ampliar o consumo da categoria de food e reforçar a proposta de conveniência com preço acessível.
A campanha foi desenvolvida em parceria com a Squid, empresa de marketing de influência. O objetivo é apresentar, por meio de conteúdos publicados por influenciadores, os combos disponíveis nas unidades da rede como alternativas para diferentes momentos de consumo ao longo do dia.
Nos materiais publicados, os criadores de conteúdo também abordam temas relacionados à educação financeira e apresentam reflexões sobre escolhas de consumo no cotidiano.
Entre os perfis participantes da ação estão criadores voltados à educação financeira, como danicolombo.invest e mente.economica, que apresentam análises sobre custo-benefício e mostram como os combos disponíveis nas lojas podem se encaixar no orçamento do dia a dia.
“A ideia é mostrar que conveniência também pode estar associada a preço acessível. Queremos reforçar que o Oxxo oferece opções práticas para diferentes momentos do dia, com ofertas que cabem no bolso do consumidor e fazem sentido dentro da rotina da cidade. Trazer influenciadores que já têm autoridade no tema da economia, ajuda a ampliar essa conversa de forma transparente e próxima do público, mostrando na prática como as promoções e combos da rede podem fazer parte do dia a dia das pessoas”, afirma Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa do Oxxo.
Durante o Mês do Consumidor, a rede destaca combos de food a partir de R$ 9,99. As ofertas combinam itens como salgados, bebidas e cafés, voltados para ocasiões de consumo como lanches rápidos, pausas na rotina ou compras de conveniência.
Segundo a empresa, a iniciativa reforça o papel da categoria de food dentro da proposta de valor da marca e amplia as opções de consumo nas lojas.
“Quando conectamos creators especializados em educação financeira a uma proposta de conveniência e preço acessível, transformamos uma oferta em conteúdo útil para o consumidor. Essa é a lógica do marketing de utilidade, onde usamos a influência para traduzir benefícios reais no dia a dia das pessoas. Ao estruturar essa estratégia para o Oxxo, nosso objetivo foi gerar mais conexão com o público ao mesmo tempo em que impulsionamos a categoria de foodservice da rede”, afirma Luciana Alencar, diretora de operações e estratégia da Squid.