A partir da próxima segunda-feira (23), o Grupo BITTENCOURT integra a delegação oficial da ABF (Associação Brasileira de Franchising) na IFA Convention 2026, em Las Vegas (EUA). A presença da consultoria no principal fórum global do setor reforça o posicionamento da empresa como ponte entre as discussões internacionais e as decisões estratégicas que impactam redes de franquias no Brasil.
Mais do que participação institucional, o movimento tem foco em análise estratégica e tradução prática das tendências globais.
“Desde o início, o foco está na leitura estratégica, conexão qualificada e tradução das melhores práticas de gestão, expansão e operações globais para o contexto do franchising brasileiro”, afirma Lyana Bittencourt, CEO do Grupo BITTENCOURT.
Também integram a comitiva oficial da ABF:
-
Caroline Bittencourt, sócia e diretora de Relacionamento & Insights
-
Felipe Koga, diretor de Estratégias Digitais
O trio reforça a atuação do Grupo na interpretação de tendências internacionais com aplicabilidade real ao mercado brasileiro.
A IFA 2026 como reflexo do novo momento do franchising global
A programação da IFA Convention 2026 indica uma inflexão relevante no setor. O foco deixa de ser expansão acelerada e passa a priorizar:
O discurso aspiracional dá lugar a conteúdos orientados à tomada de decisão prática, fundamentos operacionais e disciplina econômica.
Empreendedorismo e construção de valor
A participação de Daymond John, fundador da FUBU, posiciona o empreendedorismo como eixo central do evento. Sua trajetória reforça que marcas sólidas não se constroem apenas com escala, mas com:
No franchising, o crescimento passa a ser consequência de estratégia estruturada — e não objetivo isolado.
Liderança operacional como base da escala
Outro destaque é Kat Cole, CEO da AG1 e ex-presidente e COO da Focus Brands. Sua experiência em operações globais reforça um ponto sensível para redes em expansão: escala sem liderança operacional sólida fragiliza o sistema.
A discussão ganha relevância para redes brasileiras que cresceram rapidamente e agora enfrentam revisão de estrutura, governança e processos.
Questionar consensos e repensar modelos
Codie Sanchez, fundadora da Contrarian Thinking, introduz uma abordagem baseada em questionamento de consensos e decisões tomadas por inércia.
No contexto de franquias, isso implica revisar premissas como:
-
Crescimento acelerado a qualquer custo
-
Modelos únicos de franquia
-
Expansão sem análise de rentabilidade por unidade
A agenda do evento sugere que o setor passa a valorizar decisões menos óbvias, porém mais sustentáveis.
IA e tecnologia como infraestrutura estratégica
A tecnologia aparece de forma transversal na programação. Scott Klososky aborda o desafio atual: não é mais “adotar tecnologia”, mas decidir onde investir com inteligência.
Os debates envolvem:
-
Inteligência artificial aplicada
-
Visibilidade em ambientes de busca baseados em IA
-
Uso de dados para planejamento territorial
-
Infraestrutura digital para marketing e expansão
A tecnologia deixa de ser suporte operacional e passa a ser elemento central na tomada de decisão estratégica.
Liderar sob pressão
A programação também contempla temas ligados à liderança em ambientes complexos, como nas apresentações de Ryan Dunlap.
Redes operam hoje em cenário de:
Liderança, comunicação e capacidade de sustentar decisões difíceis tornam-se diferenciais competitivos.
Marca, cultura e longevidade
O fireside chat com Andrew Cathy, CEO da Chick-fil-A, aborda um dos temas mais estratégicos: como marcas consolidadas preservam cultura, confiança e performance ao longo das gerações.
O debate reforça que crescer é importante — mas permanecer relevante é decisivo.
Engajamento e lealdade do consumidor
A construção de lealdade extrema também ganha espaço na agenda, com insights de líderes de redes como Anytime Fitness e Purpose Brands.
Os conteúdos reforçam:
-
Importância de propósito claro
-
Experiência consistente em rede
-
Coerência entre marketing nacional e execução local
Para o Brasil, o tema dialoga diretamente com a gestão do fundo de marketing e alinhamento entre franqueador e franqueados.
Contexto macroeconômico e decisões estruturais
A análise econômica conduzida por Curtis Dubay, economista-chefe da U.S. Chamber of Commerce, encerra o ciclo temático com foco no cenário macro.
O evento sinaliza:
O que a agenda da IFA 2026 sinaliza para o Brasil
O conjunto de temas aponta para um franchising mais maduro, analítico e orientado à eficiência estrutural.
A participação do Grupo BITTENCOURT nesse contexto reforça o compromisso de interpretar essas discussões com profundidade e traduzi-las em estratégia aplicável às redes brasileiras.
Mais do que acompanhar tendências, o desafio passa a ser selecionar, adaptar e implementar aprendizados de forma coerente com a realidade de cada operação.