A Danone e a Pague Menos firmaram uma parceria para transformar uma unidade da rede em Fortaleza (CE) em uma loja-conceito. O espaço foi ambientado interna e externamente com comunicação e mobiliário premium, promovendo educação ao consumidor e proporcionando uma jornada de compra diferenciada. O objetivo é reforçar o papel da companhia como referência em saúde por meio da alimentação.
A parceria faz parte do Joint Business Plan (JBP) entre as marcas e busca fortalecer a categoria de nutrição especializada, gerar diferenciação no mercado e ampliar o engajamento com os shoppers.
“A Pague Menos é uma importante parceira para a Danone, com capilaridade nacional, o que nos permite levar saúde através da alimentação ao maior número de pessoas. […] O reconhecimento dessa parceria de sucesso foi refletido no ranking Advantage, no qual a Danone figura entre as melhores empresas de agenda colaborativa entre indústria e varejo”, destaca Juliana Moreti, diretora de Trade Marketing & Merchandising da Danone Brasil.
A unidade foi estrategicamente escolhida por estar próxima a um complexo de saúde e a uma maternidade, considerando a demanda pelo portfólio pediátrico da Danone e a facilidade de acesso para os clientes.
“A união das marcas exemplifica o potencial das ações de retail media, proporcionando aos clientes uma experiência de compra ainda mais completa. Além disso, reforça o nosso compromisso em promover saúde com amor e proporcionar bem-estar para as famílias brasileiras, de forma a fortalecer o ecossistema de saúde”, explica Camilo Frigo, diretor de Novos Negócios da Pague Menos.
Crescimento da Danone no canal farma
A iniciativa integra o plano de crescimento da Danone no canal farma, com foco na melhoria da experiência de compra. A companhia segue aberta a novas colaborações para impulsionar o mercado e oferecer soluções nutricionais inovadoras.
Além da ambientação diferenciada, a loja contará com ativações e promoções para reforçar a conscientização sobre nutrição especializada e fortalecer o vínculo com os consumidores.
Os clientes que realizarem compras a partir de R$ 50 em produtos da marca Danone, como Aptanutri, Milnutri, Fortini ou Nutridrink, ganharão brindes exclusivos. A ação é válida para compras nas lojas físicas, no e-commerce e nos aplicativos de delivery da Pague Menos.
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